主题：饮料界的奥利奥看蚂蚁农场新品“青青小盖”如何玩转时尚

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发表于2018-08-31 13:29:11 |只看该作者: 楼主

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　　近年来，随着饮品市场的不断增长，饮料品种也在不断增多，但旺盛的市场需求和年轻消费者的“尝鲜感”却始终很难满足。一方面，街边茶饮的崛起，对饮品市场进行了一定的分流，也让传统饮品很难在口味上取胜。另外，产品的同质化，换包装大过换内容让消费者也产生了一定的审美疲劳，单纯靠文案的营销路线似乎也走不通了。

　　如何在日益激烈的市场竞争环境中保持增长、增强品牌竞争力，成为各大品牌的心头难题。

　　产品同质化严重，沐熙.蚂蚁农场另辟蹊径

　　随着饮料行业竞争持续升级，各种品牌新品也纷纷进入人们的视线，但层出不穷的新�**蠖嗍返某弦馊床⒉幻飨裕谖兜拇蚰シ且蝗罩Γ放瓢按�5年一换升级到如今的月月更新甚至个性定制，似乎已经无路可走。

　　“产品包装和口感的更新，只能算是产品升级中的小补丁，以90、00后为代表的年轻消费者才是饮料市场的中坚力量，他们对品牌的忠诚度来自产品的互动性，而绝非单纯的口感和价格。”在蚂蚁农场的负责人看来，小的产品更新无法在粉丝经济时代赢得市场，要从更高的维度对品牌和产品进行创新升级。

　　如何推进品牌时尚化、年轻化，迎合年轻市场的需求？蚂蚁农场认为饮料市场的未来不在于新品的数量，而在于新品能不能为大众带来与众不同的感官体验，甚至成为消费者的生活方式。

　　“矿泉水、纯净水在口感上相似度极高，却拥有众多畅销品牌，品牌的差异主要集中在水源地和消费者场景定位上。而拥有百年历史的奥利奥，产品层次的创新其实并不大，却一直保持着饼干王者的地位，跟随潮流的营销和互动性体验才是秘诀。”蚂蚁农场负责人表示，产品的创新，需要挖掘更深层次的东西。

　　健康的生活理念升级与迎合消费者心智的产品创新，是沐熙作为新晋食品企业赢得市场的关键。面对产品同质化的市场环境，沐熙推出了蚂蚁农场青汁子产品“青青小盖”，在饮用方式上融合了传统冲调饮料和瓶装饮料的优点，更加便捷和新潮的颠覆式设计，让消费者耳目一新。

　　青青小盖推全新玩法，成就饮料界的“奥利奥”

　　提起奥利奥饼干，是市场货架上长红产品。经由多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经深入消费者心智，成为几代人与奥利奥产品互动的枢纽，而模仿者却始终不得其味。如今，蚂蚁农场“青青小盖”正在做着同样的事情。

　　一个是饼干界的常青树，一个是饮料界的新宠儿，看似跨界无联系的两个品牌却都做了同一件事：颠覆了传统产品的食用方式，在更高的层次进行了一次创新，并且作为中国第一个吃螃蟹的“瓶盖饮料”产品，青青小盖成为网红似乎早已注定。

　　如同奥利奥的趣味吃法掀起一场“饼干最好食用方式”的争论，青青小盖最为绝妙的核心差异也源于其颠覆传统的全新饮用方式：只需“一拧，一按，一摇”就能将一瓶矿泉水变为绿色健康的青汁饮料。

　　这三个动作，不仅是青青小盖品牌时尚与情趣化的价值主张，也将成为“青青小盖”乃至蚂蚁农场独特的品牌标识，加强了产品与消费者的互动性之余，更加时尚且有温度的人性化设计，也让品牌可识别度几何提升。

　　如果说，在健康领域的消费升级让沐熙实现了对传统品牌的逆袭，那么站在一个新的起跑线上，“健康+时尚”的双驱动将会让沐熙走的更远，未来也将推出更多蚂蚁农场青青小盖这样的创新产品，为中国大健康产业赋能。

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